神秘神奇神農(nóng)架未來可期大洪山

隨州日?qǐng)?bào)

神秘神奇神農(nóng)架未來可期大洪山

——神農(nóng)架歸來對(duì)大洪山景區(qū)旅游開發(fā)的思考

　　王敏

　　10月11日至15日，市委黨校組織部分秋季主體班學(xué)員到神農(nóng)架林區(qū)開展異地現(xiàn)場(chǎng)教學(xué)，短短5天的學(xué)習(xí)讓我們獲益匪淺：理論教學(xué)讓我們認(rèn)識(shí)到神農(nóng)架思想破冰引領(lǐng)高質(zhì)量發(fā)展；現(xiàn)場(chǎng)教學(xué)讓我們領(lǐng)略到神農(nóng)架這一世界自然遺產(chǎn)的神秘奇觀；沉浸式教學(xué)讓我們深切感受到神農(nóng)文化與土家文化交相輝映；民俗文化觀賞讓我們由衷贊嘆神農(nóng)架人民呵護(hù)自然的淳樸民風(fēng)。參觀神農(nóng)架，回望大洪山，我們應(yīng)該借鑒神農(nóng)架發(fā)展經(jīng)驗(yàn)，主動(dòng)融入、抱團(tuán)取暖，做好“融合”發(fā)展這篇大文章，推動(dòng)大洪山景區(qū)旅游開發(fā)實(shí)現(xiàn)突破性發(fā)展。
　　 一、神秘神奇神農(nóng)架
　　神農(nóng)架是全國唯一以林區(qū)命名的行政區(qū)域，建區(qū)51年來，神農(nóng)架經(jīng)歷了曲折而艱難的發(fā)展歷程，實(shí)現(xiàn)了由伐木人向護(hù)林人、木頭經(jīng)濟(jì)向生態(tài)經(jīng)濟(jì)、深山窮區(qū)向生態(tài)旅游名區(qū)的“三個(gè)轉(zhuǎn)變”；經(jīng)歷了“四個(gè)階段”，即粗放開發(fā)（1962—1983年，開發(fā)神農(nóng)架，為國民經(jīng)濟(jì)提供木材）、有限保護(hù)（1984—1999年，成立國家自然保護(hù)區(qū)，加強(qiáng)對(duì)重要區(qū)域、重要?jiǎng)又参镔Y源的保護(hù)）、探索轉(zhuǎn)型（2000—2012年，放下斧頭，全面實(shí)施天保工程，探索產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型、合理開發(fā)）、綠色發(fā)展（2012年至今，省委確立“彰顯生態(tài)保護(hù)和綠色發(fā)展價(jià)值，建設(shè)世界著名生態(tài)旅游目的地”的戰(zhàn)略定位）。
　　世界那么大，我想去神農(nóng)架。神農(nóng)架旅游為什么“火”？這源于神農(nóng)架致力踐行“綠水青山就是金山銀山”的發(fā)展理念，把全域旅游作為推進(jìn)林區(qū)發(fā)展的著力點(diǎn)和突破口，探索了一條“生態(tài)保護(hù)型”全域旅游發(fā)展之路。
　　一是保護(hù)第一，擦亮綠色底色。神農(nóng)架用高水平的科學(xué)研究成果來指導(dǎo)全域旅游，實(shí)現(xiàn)生態(tài)資源的保護(hù)性開發(fā)，組建國家公園科學(xué)研究院，建立多學(xué)科的專家咨詢庫和資源保護(hù)、社區(qū)發(fā)展、科研監(jiān)測(cè)等方面的專家組，并依托專家組詳查和評(píng)估，制定保護(hù)和開發(fā)措施。這就是課堂教學(xué)上廖明堯老師所講的“把保護(hù)項(xiàng)目做成科研項(xiàng)目、把科研項(xiàng)目做成旅游項(xiàng)目、把旅游項(xiàng)目做成發(fā)展項(xiàng)目”的生動(dòng)實(shí)踐。
　　二是主動(dòng)突圍，加固發(fā)展底盤。山高路遠(yuǎn)曾是制約神農(nóng)架旅游發(fā)展的瓶頸。為彌補(bǔ)短板，神農(nóng)架主動(dòng)突圍，相繼開通了重慶、西安、鄭州、宜昌、南陽、隨州等地的可以直達(dá)松柏、木魚、大九湖等地的旅游直通車，還可乘飛機(jī)直達(dá)。隨著神保高速的開通和鄭萬高鐵建設(shè)，神農(nóng)架進(jìn)入高速、高鐵、航空互動(dòng)時(shí)代，交通狀況將發(fā)生質(zhì)的飛躍，帶動(dòng)旅游產(chǎn)業(yè)快速發(fā)展。
　　三是產(chǎn)業(yè)融合，開發(fā)多元體驗(yàn)。依托全省最高的森林覆蓋率、最高的負(fù)氧離子含量、最知名的國際品牌優(yōu)勢(shì)，神農(nóng)架大力培育旅游新動(dòng)能、新增長(zhǎng)點(diǎn)。布局全域化。以往，來神農(nóng)架避暑旅游的游客大都聚集在神農(nóng)頂、神農(nóng)壇、大九湖、天生橋、官門山、天燕六大景區(qū)周邊；現(xiàn)在，隨著神農(nóng)架康養(yǎng)游、鄉(xiāng)村游、探險(xiǎn)游等特色旅游興起，游客也分散到整個(gè)林區(qū)各個(gè)區(qū)域。培育個(gè)性化。主要是擴(kuò)大和完善“親子游”“夏令營”等研學(xué)游高端項(xiàng)目，強(qiáng)化“藥材、蔬菜、高山云霧茶、崖蜜”等全產(chǎn)業(yè)鏈提檔升級(jí)。項(xiàng)目特色化。去年4月21日，鄂旅投集團(tuán)投資60億元在宋洛鄉(xiāng)打造集國際高水平雪場(chǎng)、冰雪小鎮(zhèn)、峽谷景區(qū)于一體的冰雪度假主題小鎮(zhèn)，并將神農(nóng)架國際滑雪場(chǎng)進(jìn)行改擴(kuò)建，使其成為華中居首、全國前列的高等級(jí)滑雪場(chǎng)，拉長(zhǎng)旅游鏈條。
　　 二、未來可期大洪山
　　神農(nóng)架舉保護(hù)旗、打生態(tài)牌、念旅游經(jīng)、走綠色路的發(fā)展理念，對(duì)于大洪山的旅游可借可鑒。相比神農(nóng)架，作為隨州市唯一的一個(gè)國家級(jí)風(fēng)景名勝區(qū)，大洪山一樣具有稟賦優(yōu)勢(shì)：
　　——大洪山有得天獨(dú)厚的生態(tài)資源。一是綠色資源。森林覆蓋率90%，擁有動(dòng)植物品種2700余種，被譽(yù)為“鄂中綠寶石”“武漢后花園”。二是氣候資源。山清水秀、冬暖夏涼，“一山分四季、十里不同天”，是夏季避暑勝地。空氣中負(fù)氧離子含量高，2019年被國家林業(yè)局授予“中國森林氧吧”。三是溶洞資源。屬喀斯特地貌，山體鏤空，構(gòu)成洞穴奇觀。隨州境內(nèi)有兩王洞、仙人洞、雙門洞、大小黃巖洞等。四是河湖資源。作為涢水、大富水發(fā)源地，有眾多火山口湖，如空中瑤池白龍池、高山圣泉黃龍池，號(hào)稱“百湖之山”。五是山岳資源。99峰61巖競(jìng)秀，海拔1000米以上山峰有9座，最高峰寶珠峰1055米，被譽(yù)為“楚北天空第一峰”。
　　——大洪山有深遠(yuǎn)厚重的文化積淀。大洪山是一座歷史名山?？滴跄觊g，朝廷下令各地上報(bào)并繪制名山，全國共上報(bào)120幅，湖北僅繪制了大洪山和太和山（武當(dāng)山）上報(bào)朝廷。大洪山是一座紅色之山。賀龍、陶鑄、李先念、陳少敏等老一輩無產(chǎn)階級(jí)革命家曾在此高舉戰(zhàn)旗，陶鑄還留下“策馬洪山踏日斜，拼將赤血灌春花”的詩句。大洪山是一座佛教名山，唐代建寺，至北宋末期，山中寺廟26座，僧眾2000余人，“精舍壯觀天下”。南宋年間為躲避戰(zhàn)亂，洪山寺遷至武昌東山，改東山為“小洪山”。武昌小洪山與隨州大洪山的淵源即始于此。大洪山是一座傳奇之山，這里是綠林起義的策源地，又稱綠林山。漢光武帝劉秀、明嘉靖帝朱厚熜、大夏帝明玉珍等在此留下足跡。
　　——大洪山有跨越發(fā)展的堅(jiān)實(shí)基礎(chǔ)。2012年12月21日，隨州市政府與鄂旅投集團(tuán)簽訂合作協(xié)議，投資10億元開發(fā)大洪山，揭開了大洪山開發(fā)建設(shè)嶄新的一頁。景區(qū)先后榮獲“國家AAAA級(jí)旅游景區(qū)”“國家森林公園”“湖北省地質(zhì)公園”等多項(xiàng)榮譽(yù)?！笆奈濉睍r(shí)期，大洪山的發(fā)展定位為：創(chuàng)新“景區(qū)+小鎮(zhèn)+營地+田園”的文旅發(fā)展模式，打造“一心一鎮(zhèn)一帶四片區(qū)”的文旅發(fā)展格局，把大洪山建成為“三區(qū)一地”（即國家級(jí)旅游度假區(qū)、全域旅游示范區(qū)、鄉(xiāng)村振興樣板示范區(qū)和華中地區(qū)一流的旅游度假目的地）。
　　把綠水青山變成金山銀山，大洪山還需努力突破困局。借鑒神農(nóng)架發(fā)展經(jīng)驗(yàn)，我個(gè)人以為，應(yīng)該主動(dòng)融入，抱團(tuán)取暖，做好“融合”發(fā)展這篇大文章。
　　（一）從省域?qū)用婵?，要?shí)現(xiàn)“橋接漢襄、融通鄂豫”的客源聯(lián)動(dòng)。
　　據(jù)統(tǒng)計(jì)，大洪山風(fēng)景區(qū)客源主要來自隨州周邊及漢十沿線各個(gè)城市，其中武漢占比約50%，襄陽30%，隨州10%，其他地市10%；往年游客組成中，團(tuán)隊(duì)占比約30%，散客占比約70%，2020年團(tuán)隊(duì)占比約10%，散客占比約90%。就統(tǒng)計(jì)分析來看，大洪山更適合“微度假”。也就是說，大洪山風(fēng)景區(qū)適合服務(wù)于短途、短時(shí)、高頻率的節(jié)假日游客群。因此，對(duì)外要構(gòu)建外部交通網(wǎng)絡(luò)，推動(dòng)大洪山與襄陽、武漢等地的交通干線連通，解決各個(gè)方向來客的道路通達(dá)問題；對(duì)內(nèi)要靠著“鄂旅投”這棵“大樹”，推進(jìn)大洪山主體旅游線路與鄂西生態(tài)文化旅游圈精品路線的整合，為各地游客“快進(jìn)慢游”提供有力支撐。要加大與鄂旅投在全省開發(fā)的其他景區(qū)的客源互推、資源共享的力度，形成優(yōu)勢(shì)互補(bǔ)、聯(lián)合營銷、共謀旅游的區(qū)塊鏈經(jīng)濟(jì)。
　?。ǘ氖屑?jí)層面看，要打造“漢襄肱骨、神韻隨州”的旅游精品。
　　后疫情時(shí)代，作為“旅游立區(qū)”的大洪山，如何實(shí)施新的五年規(guī)劃，抓住反彈時(shí)機(jī)，實(shí)現(xiàn)市場(chǎng)反轉(zhuǎn)，需要深入謀劃。
　　一要聚焦一個(gè)“高”字，走品質(zhì)路線。瞄準(zhǔn)老中青三類人群“重觀光，更重休閑；重度假，更重康養(yǎng)”的旅游訴求，推出尊享性、品牌性和限量版旅游產(chǎn)品。對(duì)高需求游客的“吃、住、行、游、購、娛”和“商、養(yǎng)、學(xué)、閑、情、奇”這舊的新的旅游“六元素”，提供一站式管家服務(wù)，讓其具有賓至如歸的體驗(yàn)，從而增加游客的黏性。針對(duì)大洪山景區(qū)旅游承載量易“飽和”的現(xiàn)狀，也可以科學(xué)謀劃減少游客量，增加舒適度，率先搶占高端旅游市場(chǎng)。
　　二要聚焦一個(gè)“特”字，走精準(zhǔn)路線。這些年，大多景區(qū)的旅游產(chǎn)品的旅游都是在跟風(fēng)、復(fù)制、克隆，以至于資源雷同、市場(chǎng)相同、創(chuàng)意趨同。景區(qū)是否可以針對(duì)特殊群體、單一群體定制專項(xiàng)旅游產(chǎn)品呢。譬如：針對(duì)后疫情時(shí)代，一個(gè)單位、一個(gè)家庭，完全可以換一個(gè)地方短暫地進(jìn)行旅游生活體驗(yàn)，或者叫“群體隔離式生活和辦公”，既安全，又快樂，還能提高生活質(zhì)量和辦公效率；放大景區(qū)自在谷酒店“華中睡眠谷”效應(yīng)，做好“睡眠”這篇文章等，這都是在化“?！睘椤皺C(jī)”。
　　三要聚焦一個(gè)“聯(lián)”字，走合作路線。可結(jié)合云旅（“游湖北”），加強(qiáng)網(wǎng)上營銷力度，打造地域化、個(gè)性化、特色化的旅游產(chǎn)品。可延長(zhǎng)和拓展產(chǎn)業(yè)鏈，整合企業(yè)、政府、行業(yè)協(xié)會(huì)、科研院校等構(gòu)建新的商業(yè)網(wǎng)絡(luò)，形成認(rèn)知共同體、利益共同體和責(zé)任共同體，共生、共建、共進(jìn)、共贏、共享，最終成為命運(yùn)共同體。
　?。ㄈ拇蠛樯綄用婵?，要營造大洪山大聯(lián)合大旅游的強(qiáng)大氣場(chǎng)。
　　一要整合資源。主動(dòng)拋出“橄欖枝”，與鐘祥、京山等地聯(lián)手，加速推動(dòng)三地大洪山的總規(guī)修編進(jìn)程，努力實(shí)現(xiàn)大洪山一體化開發(fā)；延長(zhǎng)旅游路線、豐富旅游主題，以創(chuàng)建省級(jí)旅游度假區(qū)為抓手，深度挖掘紅色文化、綠色文化、傳奇文化和慈悲文化，努力實(shí)現(xiàn)聯(lián)動(dòng)式發(fā)展。
　　二要加強(qiáng)宣傳。做好“大屏”“小屏”兩篇文章，“大屏”就是電視，要在中央電視臺(tái)及國家級(jí)主流媒體上對(duì)大洪山進(jìn)行長(zhǎng)時(shí)間、高頻率的旅游宣傳，提升知名度；“小屏”就是手機(jī)，要通過知名網(wǎng)站、社交媒體等渠道，對(duì)大洪山的旅游資源進(jìn)行線上曝光，向全國游客推介大洪山。同時(shí)辦好旅游節(jié)慶專題，推動(dòng)形成線上線下互動(dòng)營銷，加快形成“傳統(tǒng)營銷”向“智慧營銷”轉(zhuǎn)變。
　　三要搭乘“快車”。要借力發(fā)力，搭乘一年一度的“尋根節(jié)”這輛大車，變尋根節(jié)為大洪山的推介會(huì)、展示臺(tái)和大洪山的旅游節(jié)，講好大洪山的故事，使其成為撬動(dòng)大洪山旅游的一根杠桿，深度彰顯隨州的文化自信和旅游自信。
　　旅游是一個(gè)朝陽產(chǎn)業(yè)，也是一個(gè)創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)?，F(xiàn)在旅游市場(chǎng)越來越多元，旅游需求越來越高端，成功經(jīng)驗(yàn)越來越難復(fù)制。隨州大洪山旅游的誕生、成長(zhǎng)和發(fā)展，始終沐浴著各級(jí)領(lǐng)導(dǎo)的關(guān)懷，凝聚著各路專家的智慧，承載著大洪山景區(qū)人民的期盼。只要我們繼續(xù)發(fā)揚(yáng)“三?！本?，以文化為魂、以品質(zhì)為根、以體驗(yàn)為王、以市場(chǎng)為基，用心用情用力，就一定能做出大洪山旅游的品質(zhì)、品位和品牌。
　　（作者系隨州市委黨校2021秋季主體班學(xué)員）